Учитывая внушительное значение логотипа, товарного знака, его многофункциональность, при разработке к нему предъявляется цельный строй достаточно жестких требований.
Поскольку учет чрезвычайно внушительного количества факторов затрудняет работу дизайнера, на первом этапе следует руководствоваться тремя основными принципами, которые должны соблюдаться неукоснительно.

В случае какое-либо из этих требований никак не выполняется, знак обречен на неудачу. В случае логотип, товарный знак также фирменный манера им соответствует, все прочие возможные недостатки дозволено станет исправить в ходе окончательной доводки.

Данные потребности таковы:
простота;
индивидуальность;
увлекательный наружный вид.

Они настолько важны, что следует рассмотреть их подробно:

Простота логотипа, товарного знака предполагает абсентеизм в нем внушительного количества переплетающихся, сложных линий, мелких подробных деталей также т.п. Она облегчает восприятие также запоминание знака, но в дальнейшем также возможность выделить его в ряду других марок.

Индивидуальность логотипа, товарного знака необходима постольку, поскольку он вынужден пособлять отличать одну фирму от иной. В настоящее пора эта задача является весьма трудной, так как будто существует великое множество логотипов, товарных знаков, также, казалось бы, в рамках столь малой графической формы трудно придумать что-либо новое. Тем никак не менее, удачи в этой области подтверждают разрешимость задачи в том случае, в случае она выполняется высококвалифицированными профессионалами.

В какое время говорят об привлекательном внешнем виде логотипа, товарного знака, то имеют в виду никак не только чисто графические качества, хоть это, несомненно, крайне гордо.

Имеет значение также то, дабы логотип, товарный знак своим видом никак не вызывал никаких отрицательных эмоций в странах с разными традициями, религией также т.д. Помимо того, в это понятие входит умение логотипа, товарного знака использоваться в разных модификациях также контекстах без ухудшения его эстетических качеств.